更新時(shí)間：2025-05-09 20:18:36
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6284因?yàn)橐郧耙恢弊龅枚际前俣雀們r(jià)，前段時(shí)間有個(gè)老客戶咨詢，360競價(jià)怎么樣？360競價(jià)值不值得投放？那么今天我們就用戶實(shí)際數(shù)據(jù)來分析一下有關(guān)360競價(jià)的一些問題和優(yōu)化建議。
本次分析的是360競價(jià)中的裝修戶，大家都知道，裝修，教育和醫(yī)療是三大暴力行業(yè)，同時(shí)也是競價(jià)競爭最為激烈的行業(yè)。開始時(shí)間是2019年6月中旬，現(xiàn)在短短只有一周的時(shí)間，確實(shí)發(fā)現(xiàn)360競價(jià)中存在很多的問題。下面一一說明：
1）匹配方式很亂，毫無規(guī)律（和百度相比，相差不是一點(diǎn)點(diǎn)了）
這是開戶第二天的關(guān)鍵詞搜索報(bào)告，大家可以看見，匹配方式是智能短語，關(guān)鍵詞和搜索詞有沒有感覺是八竿子打不著的竟然匹配出來了？辦公室裝修設(shè)計(jì)匹配出來是主臥。裝修設(shè)計(jì)匹配出來是土巴兔，辦公室翻新匹配是錦旗墻設(shè)計(jì)，辦公室裝修公司匹配出來是尚層裝飾官網(wǎng)。有沒有感覺很雜亂？于是乎馬上打電話和360銷售對接，對方告知，智能端用戶匹配就是這樣的，建議我干成普通短語匹配，好吧，聽“專業(yè)人士”意見，改成了普通短語匹配。
這是下午的數(shù)據(jù)，完全搞不懂這是什么意思了。成都設(shè)計(jì)公司和印刷有關(guān)系嗎？設(shè)計(jì)公司和印刷廠有關(guān)系嗎？這次我沒有打電話詢問銷售，而是自己把匹配方式改成了“精確匹配”。第二天上上班就接到銷售的電話，問我你怎么搞成精確匹配了？現(xiàn)在精確匹配公司正在調(diào)試，可能會(huì)有問題，你還是改成普通短語匹配吧，天啊，這是什么道理，現(xiàn)在都已經(jīng)上線了，竟然告知我“精確匹配”有問題，此處省略100字…………………………
后面改成了精確匹配，才感覺數(shù)據(jù)才稍微正常一點(diǎn)了，但是竟然又發(fā)現(xiàn)添加了否定關(guān)鍵詞竟然沒作用？這又無解了，又再次聯(lián)系銷售那邊，告知可能短暫性的問題，建議多測試幾天在觀察。好吧，看來關(guān)鍵時(shí)候還是要考自己去研究了。
360搜索有兩個(gè)特點(diǎn)，一是pc流量比移動(dòng)多，二是360的匹配整體在四個(gè)搜索中算最亂的。所以對于360的優(yōu)化，個(gè)人看法覺得首要還是優(yōu)化端口消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及優(yōu)化匹配。
目前，360pc流量排第二，移動(dòng)排最后。所以賬戶有必要像百度一樣，設(shè)兩套物料，一套移動(dòng)，一套pc。由于360是默認(rèn)計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)選，所以pc計(jì)劃，可以按pc端詞的價(jià)格出價(jià)，移動(dòng)比例0.1。而移動(dòng)計(jì)劃則壓低底價(jià)，移動(dòng)比例設(shè)置2-3之間，從而去調(diào)整。這樣做的好處是移動(dòng)和pc分開投放。
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